Handboek marketing - Jacques De Rijcke

Wie in een concurrentie-intensievewereld van het nieuwe millennium wil meedoen, moet als organisatie zeker producten en diensten aanbieden waarmee je kunt excelleren op attractieve markten. Hij moet hiervoor markten opsporen, luisteren naar de consument, producten ontwerpen, merkreputaties opbouwen, passende afzetkanalen en de juiste prijszetting vastleggen, en via verkoop, reclame, promotie en direct marketing 'zijn excelleren' communiceren. Of, anders gezegd, hij moet op een professionele wijze marktgericht en marktgestuurd kunnen werken. Dit boek heeft de ambitie zo volledig mogelijk te zijn in de breedte. De lezer krijgt een overzicht van alle relevante aspecten van marketing, want... marketing is meer, véél meer dan reclame en/of marktonderzoek, en/of verkoop. Heel veel aandacht is besteed aan voorbeelden uit de eigen omgeving en ook aan relatief nieuwe onderwerpen als databaseen internet-marketing. Het Handboek Marketing is bedoeld voor studenten marketing, marketeers in de praktijk en bedrijfsleiders.