Maak je merk cool - Joeri van den bergh

Generatie Y (13 - 29 jaar vandaag) is de meest reclamekritische generatie. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je de juiste merkstrategie voor deze generatie? Talrijke casestudy's onthullen de vijf belangrijkste attributen van een cool jongerenmerk: Jack&Jones, Nokia, H&M, G-Star, Coca-Cola...
Dit boek helpt marketeers om inzicht te krijgen in generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. De auteurs schetsen hun specifieke eigenschappen, hun houding tegenover merken en de verschillen met de vorige generaties. Er zijn vijf cruciale voorwaarden om een succesvol jongerenmerk te worden: Coolness, Realness, Uniqueness, Self-identification en Happiness (CRUSH). In vijf hoofdstukken bespreken ze deze dimensies. Merkauthenticiteit maakt het verschil. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit. Voor hen is een merkkeuze nog belangrijker dan voor andere groepen. In een laatste hoofdstuk ontdekken we de rol van emoties in het creeren van een succesvol merk. Het boek bevat voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst. Er is een uitvoerig aantal eindnoten. Na elk hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van identiteit van het eigen merk, de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker belangrijk zijn.
Winnaar van de Berry-AMA Book Prize 2012

Maak je merk cool
Branding naar de nieuwe generatie
Joeri van den Bergh
Mattias Behrer
Lannoo Campus
Softcover
271 pagina's

COMBINATIETIP: Andere management/economieboeken. How to stay cool,....
Bij vragen contacteer mij gerust.

Bekijk ook andere aanbiedingen om te besparen in verzendkosten.
Verzendkosten zijn voor de koper.
Mogelijk via Relay Mondial - de Post - Post NL
Afhalen is mogelijk te Boekhoute, Oostende, Maldegem of Gent.
Verzending naar Nederland mogelijk!