Le marketing stratégique / Jean-Jacques Lambin

Franstalige paperback in zeer goede, quasi nieuwstaat
Volledige titel: Le marketing stratégique. Fondements, méthodes et applications
Uitgeverij McGraw-Hill, 1986
Auteur Jean-Jacques Lambin, professeur à l'Université Catholique de Louvain (Louvain-la-Neuve)
330 bladzijden
25cm x 17cm

Inhoud (achterflap):
Cet ouvrage est destiné aux étudiants et praticiens désireux de s'initier au raisonnement qui préside à la démarche marketing, à ses fondements, à ses méthodes et à ses applications, dans les marchés des biens de consommation dans ceux des biens industriels.
Le marketing est dans la langue française un terme galvaudé et souvent mal compris, non seulement de ses détracteurs, mais également de certains de ses adeptes les plus enthousiastes. Une préoccupation centrale de cet ouvrage est de mieux mettre en évidence les fondements idéologiques de la démarche marketing.
Le marketing est à la fois un système de pensée et un système d'action, et trop souvent seule la dimension action est perçue. En tant que système de pensée, la démarche marketing n'est que la trduction opérationennelle, en outils et méthodes de gestion, du principe de la souveraineté de l'acheteur qui est au coeur de l'économie de marché. L'absence de référence systématique à un corps théorique conduit à percevoir le marketing dans une perspective très différente, c'est-à-dire comme un ensemble disparate de moyens de vente utilisés pour plier la demande aux exigences de l'offre. Ce malentendu concernant le marketing est très répandu et nuit à l'efficacité et à la cohérence de son action dans la mesure où la finalité du marketing n'est pas comprise et acceptée.
C'est dans ce contexte que l'auteur établit une distinction entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel. Sans pour autant sous-estimer l'importance du marketing opérationnel, l'objectif du livre est de proposer un cadre de réflexion et un ensemble de méthodes d'analyse permettant de mettre en application la démarche du marketing stratégique, laquelle détermine en définitive l'efficacité économique et sociale de l'action de l'entreprise.