Consumentengedrag
Inclusief Extra
Vierde editie
Michael Solomon, Gary Bamossy, Søren Askegaard & Margeret K. Hogg
Pearson Education
KULeuven UHasselt
Taal: Nederlands

Bekijk ook mijn andere zoekertjes voor boeken uit de opleiding handelsingenieur

Of je nu boodschappen doet, je kamer schoonmaakt, tennist, e-mailt of op het strand ligt: je leven wordt in grote mate beïnvloed door het optreden van marketeers. Consumentengedrag behandelt het effect van marketing op het koopgedrag van consumenten; het onderzoekt waarom mensen producten kopen (of juist niet) en welke invloed producten, diensten en consumptieactiviteiten hebben op hoe je tegen jezelf en anderen aankijkt.
Dit boek geeft een overzichtelijke en actuele introductie in de wereld van consumentengedrag. De consument wordt in de markt, als individu, als beslisser en als Europese consument beschouwd. Deze vierde editie behandelt bovendien een aantal nieuwe onderwerpen, zoals het toenemende online shopping, duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Door het opnemen van meer Nederlandse en Vlaamse voorbeelden en perspectieven is deze editie nog toegankelijker gemaakt voor het gehele Nederlandstalige gebied.