ISBN : 9780273714729
Consumer Behaviour : « A European Perspective 3rd edition »
Cet ouvrage offre une introduction complète, vivante, contemporaine et pratique au comportement des consommateurs.
Il montre comment la recherche et les concepts dans ce domaine peuvent éclairer et être appliqués à des questions de marketing plus larges/stratégiques. La structure unique en cinq parties traitant des comportements des consommateurs couvrant « la micro jusqu’à la macro » adopte une approche multidisciplinaire de la discussion de la théorie et des applications du comportement des consommateurs, et comprend les dernières tendances et données démographiques pour le profilage des consommateurs européens.
Ce livre est idéal pour les étudiants de deuxième et troisième année de premier cycle en marketing, ou les étudiants qui suivent un module sur le comportement des consommateurs dans le cadre d’un cours d’affaires.
Détails du produit
Éditeur : Ft Pr; 3e édition (30 septembre 2007)
Edition Anglaise
701 pages
• Poids de l’article : 1kg400
• Dimensions : 28 x 200 x 270 mm
Consumer Behaviour: A European Perspective 3rd edition provides a comprehensive, lively, contemporary and practical introduction to consumer behaviour. It shows how research and concepts in this subject can inform and be applied to broader/strategic marketing issues. The unique five-part micro-to-macro wheel structure takes a multi-disciplinary approach to the discussion of consumer behaviour theory and applications, and includes the latest trends and demographic data for profiling European consumers. This book is ideal for second and third year undergraduate marketing students, or those students taking a consumer behaviour module as part of a business course. Companion Website Student Access