Affiche emblématique sur le programme spatial russe

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Contexte de So-Ky :

Un couple d'artistes qui travaillent ensemble depuis le début des années 1950, ils étaient des propagandistes très efficaces et convaincus du système socialiste. En plus des affiches politiques, ils ont travaillé dans tous les domaines de la communication visuelle.

Leurs affiches représentent la culture visuelle typique des années 1960, illustrant un style connu aujourd'hui sous le nom de « rétro » ou modernisme socialiste, qui a défini le mobilier, l'architecture et le design graphique de cette période. Après le déclin du réalisme socialiste obligatoire, une nouvelle tendance est devenue influente. Elle combinait des sujets socialistes typiques (la vie des travailleurs, les usines, la famille, l'agriculture) avec une attitude et un style modernes : ils ont utilisé un style proche du constructivisme. Cette tendance, maintenant appelée soc-modern, est devenue significative dans le bloc de l'est dans les années 1960. So-Ky a utilisé plusieurs techniques, comme la découpe de papier, le dessin, la photographie, la photomontage, et ils ont souvent utilisé un design typographique clair. Pour leurs affiches politiques, ils utilisent des formes et des symboles simples mais efficaces, parfois sans aucun texte. Par exemple, la faucille et le marteau rouges et le fil de fer barbelé déchiré symbolisent ensemble la « libération » de 1945.

Description longue
Éva Kemény a obtenu son diplôme en design textile au Collège des Arts Appliqués en 1949, où ses mentors étaient Pál Miháltz et Béla Molnár. Elle a rencontré son mari, László Sós, un artiste compagnon qui a débuté sa carrière dans l'atelier d'István Irsai, au début des années quarante. Ils ont présenté une œuvre commune lors de la foire nationale d'affiches de 1956, en utilisant déjà le nom artistique SO-KY. Cette œuvre a attiré l'attention de la United Bulb Company (Egyesült Izzó), ce qui a conduit à une collaboration durable avec le duo d'artistes. Parmi leurs nombreuses œuvres conçues pour la société, la plus notable est la création de l'identité visuelle toujours utilisée par Tungsram. Ils ont également travaillé pour de nombreuses autres grandes entreprises, en concevant des affiches pour des produits et des événements culturels pour CASCO, IBUSZ et BNV, mais leur activité la plus significative est devenue la conception d'affiches politiques.

Sós et Kemény n'ont jamais dissimulé leurs convictions politiques, comme le dit l'historienne de l'art Nóra Aradi, «en embrassant la responsabilité et le risque idéologiques et matériels». Dans les années cinquante, ils n'étaient pas encore impliqués dans la conception d'affiches politiques. Ils ont reçu leur première commande dans cette direction en 1967, lorsque le style avant-gardiste qu'ils représentaient était déjà bien intégré dans la politique culturelle de l'ère Kádár. La position engagée de gauche du duo d'artistes et leur pacifisme, issus de leurs expériences pendant la guerre, combinés à un fort sentiment anti-américain dans les années soixante, sont devenus un facteur déterminant dans le paysage des arts graphiques domestiques. Cela était principalement dû à leurs nombreuses expositions itinérantes à but éducatif.

Étant donné que les commissions officielles étaient relativement rares et principalement limitées aux fêtes, anniversaires, congrès et événements politiques, SO-KY créait souvent des affiches politiques avec leur propre contenu et messages. En plus des affiches habituelles célébrant des anniversaires tels que le 4 avril, le 1er mai, le 20 août, le 7 novembre, la Journée internationale de la femme, la fête des mères et la journée des enfants, ils ont joué un rôle essentiel dans la diffusion du genre des affiches pour la paix en Hongrie. Leur arsenal de propagande, très imaginatif et percutant, comprenait de forts contrastes visuels (symboles contrastés du monde occidental développé avec des enfants africains affamés), des éléments visuels significatifs (le serpent de la CIA enroulé autour de l'arbre des pays indépendants, ou la colombe de la paix vêtue du drapeau américain et transpercée par le cœur), ainsi qu'une typographie efficace (formant les lettres « NATO » en une croix).

SO-KY a obtenu des résultats significatifs non seulement dans la conception d'affiches, mais aussi dans le domaine du design de logos. Leurs emblèmes, portant des éléments pop et op-art, servaient généralement de décorations imprimées occasionnelles, mais certains ont été particulièrement réussis et ont connu une circulation commerciale. En plus de l'identité visuelle susmentionnée de Tungsram, ils ont créé des logos pour la société Budapest FÜSZÉRT, Képcsarnok, la Galerie de l'École Csepel, Mvészeti Alap, le grand magasin Luxus et l'hôtel Karancs à Salgótarján. L'une de leurs œuvres les plus belles est l'emblème du Conseil d'assistance économique mutuelle (KGST) de 1975, où une décoration efficace et élégante a été formée par un motif noir tourbillonnant dans trois arcs, centré autour d'une étoile à cinq branches exceptionnellement petite.

Le travail de SO-KY a également été crucial dans la conception d'expositions, un domaine du graphisme publicitaire moins exploré et recherché. Ils ont été confiés à des projets prestigieux tels que l'exposition « 60 ans de l'Union soviétique », produite en cinquante exemplaires et présentée dans 14 pays, « 25 ans de la Garde ouvrière », ou la grande exposition Bartók présentée dans trois villes tunisiennes en 1970. Ils ont également conçu l'exposition permanente du Musée du Mouvement ouvrier hongrois, qui a été inaugurée en 1979 dans l'ancien Palais Royal de Buda.