Michelin Personnage publicitaire - Résine - 1980-1990

Bonhomme Michelin, objet publicitaire
Sculpture en résine Michelin
neuf avec emballage

Expédition suivie
emballage soigné
avec protection en mousse

Bonhomme en résine Michelin, de grande taille par rapport aux gadgets offerts à l'achat de pneus
Ce document a été fourni aux ateliers à titre de publicité.

Notes historiques :

Alors qu'ils assistent à l'Exposition universelle et coloniale de Lyon en 1894, Édouard et André Michelin remarquent un amas de pneus qui suggère à Édouard la silhouette d'un homme sans bras. Quatre ans plus tard, en 1898, André rencontre le dessinateur français Marius Rossillon, plus connu sous le nom d'O'Galop, qui lui montre une image qu'il a créée pour une brasserie munichoise qui avait été rejetée. L'image représentait une grande silhouette humaine tenant un verre de bière et la phrase d'Horace Nunc est bibendum (« C'est le moment de boire »). André suggéra de remplacer l'homme par une silhouette faite de pneus, semblable à la pile de pneus vue des années auparavant ; O'Galop transforma alors l'image originale en ce qui allait devenir le symbole Michelin.

La première affiche de 1898 le représentait portant un toast à ses malheureux concurrents avec la phrase Nunc est bibendum, tenant un verre rempli de clous dangereux et de verre brisé, tout en prononçant la phrase « C'est à dire : À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle ». [1] L’implication était que les pneus Michelin surmonteraient facilement les dangers de la route alors que d’autres pneus ne le pourraient pas.


Bibendum en version moderne, exposé à une foire à Taipei en 2008.
L'entreprise utilise ce type d'affiche comme base depuis plusieurs années, ajoutant ses derniers produits au tableau devant la figure. On ne sait pas exactement quand le mot « Bibendum » est devenu le nom du personnage lui-même. En 1908, Michelin commande à Curnonsky la rédaction d'une chronique de journal signée « Bibendum ». Dans les années 1920, « Bibendum » était également le titre d'un périodique publié par la branche italienne de la société.[2]

En 1922, Michelin organise un concours pour « nommer l'homme du pneu Michelin » aux États-Unis. [3]

La forme du Bibendum a évolué au fil des années, étant actualisée après la Seconde Guerre mondiale pour la rendre plus adaptée aux nouveaux besoins publicitaires. Le logo d'O'Galop était basé sur des pneus de vélo, il portait des lunettes pince-nez avec un cordon et fumait un cigare. Dans les années 1970 et 1980, Bibendum a été représenté en train de courir, et en 1998, pour son 100e anniversaire, une version plus petite est devenue le nouveau logo de l'entreprise. Il avait renoncé aux cigares et aux pince-nez depuis de nombreuses années. L'amincissement du logo reflétait les pneus plus petits et plus bas des voitures modernes et donnait au personnage un air plus amical et affable.

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