Drankreclame kan een grote invloed hebben op jongeren, omdat deze reclame vaak een glamoureuze en aantrekkelijke levensstijl presenteert. Het kan hen aanmoedigen om alcohol te consumeren op een jongere leeftijd. Onderzoek toont aan dat jongeren die veel blootgesteld worden aan drankreclame eerder geneigd zijn om te drinken dan degenen die dat niet zijn, wat het belangrijk maakt om kritisch naar deze reclame-uitingen te kijken.
Verantwoordelijke drankreclame herken je vaak aan het feit dat deze gefocust is op een volwassen publiek en niet op jongeren. Dit houdt in dat de reclame geen jongeren of jonge volwassenen toont die alcohol consumeren. Daarnaast benadrukken ze vaak een gematigde consumptie, zonder overmatige drankgebruik mogelijk te maken of aan te moedigen.
Voor online drankreclame bestaan er ook regels en richtlijnen. Deze schrijven voor dat drankreclame niet gericht mag zijn op jongeren onder de 18 jaar. Reclame moet duidelijk maken dat alcohol voor volwassenen is, en het moet ook eerlijk zijn met betrekking tot de effecten van overmatig drinken. Daarnaast moet het duidelijk zijn dat de online platformen zelf ook leeftijdsverificatie moeten uitvoeren.
Veelvoorkomende thema's in drankreclame zijn onder andere sociale samenkomsten, feestvieringen en momenten van ontspanning. Reclames laten vaak een gezelschap van vrienden zien die samen genieten van een drankje, wat de associatie tussen drank en sociale interactie versterkt. Humor, avontuur en luxe zijn ook populaire elementen die vaak worden gebruikt.
De presentatie van drank in reclame kan sterk bepalen hoe consumenten hun keuzes maken. Visuele elementen zoals kleuren, flessenontwerp, en beelden van mensen die genieten van een drankje spelen een rol bij het creëren van een bepaalde sfeer of gevoel. Dit kan de perceptie van het product beïnvloeden, waardoor mensen eerder geneigd zijn om het te kopen in de veronderstelling dat het een soort van levensstijl of status symboliseert.