Reclames voor Marlboro-sigaretten zijn door de jaren heen flink veranderd. Vroeger waren ze vooral gericht op de ruwe, stoere cowboy-look die vrijheid en avontuur uitstraalde. Maar door veranderende normen en regelgeving rondom tabaksreclame hebben merken zoals Marlboro hun strategie moeten aanpassen. Tegenwoordig zijn ze minder zichtbaar in traditionele media en richten ze zich meer op subtiele marketing. Dit heeft geleid tot een verandering in beeldmateriaal en stijl, die nu vaak impliciet de levensstijl en identiteit van rokers aanhaalt zonder direct te adverteren.
Het effect van Marlboro-reclame op jongeren is een onderwerp dat veel discussie uitlokt. Veel studies tonen aan dat jongeren eerder geneigd zijn om te roken wanneer ze worden blootgesteld aan tabaksreclame. Marlboro heeft met zijn sterke beelden vaak de illusie van een spannende en verleidelijke levensstijl gecreëerd, waardoor jongeren zich aangetrokken voelen tot de merkidentiteit. Dit heeft geleid tot zorgen over de rol van reclame in het stimuleren van roken onder jongere generaties en de invloed op hun keuzes.
Iconische beelden in Marlboro-reclames zijn vaak verbonden met een ruige cowboy-esthetiek. Beelden van mannen op de open prairie, te paard, met sigaretten in de hand, zijn vierkante afbeeldingen die kracht en vrijheid uitdragen. Deze beelden zijn niet alleen een marketingtechniek, maar weerspiegelen ook culturele ideeën omtrent mannelijkheid en avontuur. Zulke krachtige visuals blijven hangen in het collectieve geheugen en worden vaak geassocieerd met nostalgie.
De reclame voor Marlboro roept vaak een bepaald beeld van de levensstijl van rokers op, die vrij, zelfverzekerd en avontuurlijk is. De reclames tonen doorgaans individuen die in natuurlijke omgevingen zijn, weg van de drukte van het dagelijks leven. Dit beeld kan aantrekkelijk zijn voor mensen die op zoek zijn naar ontsnapping of een gevoel van identiteit. Het creëert een contrast tussen de roker en de 'normale' levensstijl, wat de aantrekkingskracht van de reclame vergroot.
Vintage Marlboro-reclames zijn bijzonder gewild bij verzamelaars vanwege hun historische waarde en de unieke kunststijl van die tijd. Deze oude advertenties zijn vaak ontworpen met een sterke aandacht voor detail en visuele aantrekkingskracht, wat ze artistiek interessant maakt. Daarnaast zijn ze een reflectie van een tijdperk waarin tabaksreclame veel zichtbaarder en maatschappelijk aanvaard werd. Voor verzamelaars bieden deze advertenties een kans om een stukje van de popcultuur en geschiedenis te bezitten.